alkuperäinen julkaisu: LinkedIn – marraskuu 9, 2020.
Keskustelin erään startup-yrittäjän kanssa ja hän esitti minulle seuraavan kysymyksen:
Millä osa-alueilla sinä loistat kaikkein kirkkaimmin?
Tässä on kolme 2010-luvun työelämän onnistumista ja vahvimpaa osa-aluettani avattuna esimerkein ja luvuilla kuorrutettuna.
1) Strategia ja kokonaisuuksien hahmottaminen
Case: markkinointitoimisto Parcero
Olen parhaimmillani, kun saan vapaat kädet toimia ja vaikuttaa työnkuvaani sekä ympäristööni.
Olen vuodesta 2016 lähtien toiminut aktiivisesti markkinointitoimisto Parcerossa ihan viime kuukausiin asti. Alun alkaen minut palkattiin vastaamaan sosiaalisen median maksetusta näkyvyydestä lähinnä ruokabrändeille.
Vuosien mittaan olen ollut mukana uudistamassa Parceron strategiaa ja nykyään Parcero toimii useilla toimialoilla sekä B2C- että B2B-asiakkaiden parissa niin Suomessa kuin auttaen suomalaisia yrityksiä kansainvälistymään.
Näin Parceron perustaja ja toimitusjohtaja Antti Jokela kertoo minun osaamisestani:
Tommi on toiminut haastajana meidän johtoryhmässä ja ollut keskeinen tekijä mainonta ja growth hacking -yksikön perustamisessa ja kehittämisessä. Hän on laajentanut tapaamme ajatella.
Tulokset
Toimiessani Parcerolla sen liikevaihto on kasvanut 500 000 €:sta 2 000 000 €:ksi.
2) Maksettu mainonta ja kohdentaminen
Case: verkkokauppa Elämyslahjat.fi
Vastaan Elämyslahjat.fi-verkkokaupan koko digitaalisesta markkinoinnista. Olen ollut vaikuttamassa yrityksen kasvuun vuodesta 2013 lähtien.
Merkittävimmät kanavat ovat orgaaninen ja maksettu Google sekä Facebook-mainonta. Vuonna 2019 Googlen ROAS oli 12,4 ja Facebookin ROAS oli 5,5.
ROAS eli mainonnan tuottoaste tarkoittaa, että kuinka monta euroa myyntiä yksi mainontaan sijoitettu euro tuo takaisin. Esimerkiksi ROAS 10 tarkoittaa, että 1000 €:n mediatila tuo 10 000 € myytiä.
Tykkään itse toimia kädet savessa mainonnan kanssa, koska alustat auttavat skaalaamaan toimintaa.
Tulokset
Toimiessani Elämyslahjoilla liikevaihto on kasvanut 200 000 €:sta 3 500 000 €:ksi.
3) Hakukoneoptimointi ja orgaaninen liikenne
Case: Elämyslahjat.fi:n hakukoneoptimointi
Vuonna 2013 lähdimme tekemään hakukoneoptimoinnin strategiaa Elämyslahjoille ja jalkauttamaan sitä.
Hakukoneoptimoinnissa on kolme osa-aluetta, joihin olemme alusta asti panostaneet:
sisältö
linkit
sivuston tekninen toimivuus
Googlen päivittäessään algoritmiaan jatkuvasti, olemme noudattaneet lisäksi kahta ylätason ajatusta näiden vuosien ajan: 1) se, mikä kuluttajalle on hyväksi on myös Google-hakukoneelle hyväksi ja 2) toimenpiteiden tulee olla maalaisjärjellä perusteltuja.
Yllä olevasta kuvasta näkyy, kuinka elämyslahjat-hakutermi on ohittanut suosiossaan lahjat-hakutermin Googlessa. Elämyslahjat.fi on ollut mukana kasvattamassa diginäkyvyyttä tälle megatrendille ja löytyy Googlesta sijoituksella 1.
Tämä lisäksi lähes kaikilla relevanteilla lahjahauilla elämyslahjat.fi löytyy Googlen TOP 3 orgaanisista sijoituksista kuten “lahja miehelle”, “lahja naiselle” ja “joululahjat”.
Tulokset
Vuonna 2019 Elämyslahjat.fi-verkkokaupan myynnistä tuli orgaanisesta Googlesta 1 000 000 € korkean kilpailun lahjahakujen kentässä.
Tulevaisuus ja kansainvälistyminen
Itseäni kiehtoo jatkuva oppiminen ja uudet haasteet. Hakukoneoptimoinnissa olen tänä vuonna auttamassa globaalia startup-yritystä valloittamaan Google-sijoituksia eri maantieteellisillä markkinoilla.
Lisäksi vuonna 2018 aloitin ensimmäisen advisor-roolin verkkokaupassa, joka toimii Baltian maissa sekä Puolessa (+10 M€ liikevaihto). Tämän myötä jatkuu myös strategisen ajattelun ja kokonaisuuksien hahmottamisen kehittäminen.
Facebook advertising is a powerful tool for many purposes ranging from direct response campaigns to brand visibility. However, the competition is increasing every year in Facebook advertising as companies are putting more money on Facebook. Figure 1 shows how Facebook’s revenue, comprising almost exclusively from advertising, has grown during the last nine years.
Figure 1. Facebook worldwide ad revenue statistics from Statista.com.
Last year, almost $40,000,000,000 were spend on Facebook ads. This means that in order to make profit in Facebook, you need stay ahead of your competitors. Here is an example from profitable Facebook account targeting direct online sales.
Figure 2. Example from Facebook account targeting direct online sales.
In this example, every invested euro in Facebook ads has generated direct online sales worth of €10. This means that with budget of €100,000 you can make sales worth of €1,000,000 if your target group is large enough and there is demand for your product.
The case of international Facebook advertising
Facebook is also one of the best choices to advertise globally, given its user base of more than 2 billion monthly active users. Using the Locations feature in Facebook Ads, several targeting criteria can be chosen:
worldwide (type “Worldwide”)
country group or geographic region (e.g., type “in Europe”)
free trade area (e.g., type in “GCC, the Gulf Cooperation Council”)
sub-regions within a country (e.g., type in “Washington”)
other features (e.g., type in “Emerging markets”).
The below figure illustrates, the targeting interface.
Figure 3. Targeting interface in Facebook Ads.
At the time of writing (October, 2018), the global targeting options include the following:
Country groups
Africa
Asia
Caribbean
Central America
Europe
North America
Oceania
South America
Free Trade Areas
AFTA (ASEAN Free Trade Area)
APEC (Asia-Pacific Economic Cooperation)
CISFTA (Commonwealth of Independent States Free Trade Area)
EEA (European Economic Area)
GCC (Gulf Cooperation Council)
MERCOSUR
NAFTA (North American Free Trade Agreement)
Other Areas
Android app countries (paid)
Android app countries (all)
Emerging markets
Euro area
iTunes app store countries
Despite the tremendous potential of global advertising in Facebook Ads, companies often don’t exploit this potential to the fullest. Moreover, we have observed that large international accounts tend to be messy and not well optimized. Therefore, we provide a checklist that can be used to audit such international Facebook Ads accounts.
Checklist for auditing international Facebook advertising
Here is a checklist for auditing Facebook paid advertising for international companies. This checklist is a concrete tool that can be used to evaluate your Facebook ad account’s current performance and identifying development areas that can get you toward desired results.
Section 1: Account setup
1. Is Facebook Business Manager activated? Benefits: more control over user rights and possibility to operate with partners.
2. Is Facebook pixel is installed and configured? Are business related goals tracked, for example, sales, visitors, blog reading times etc.
3. Is additional software being used besides Facebook Ad Platform? (e.g. Smartly, Nosto)
4. Is international Facebook page feature acclaimed? Benefits: unified follower count for country pages but separated content on the country basis.
5. Is ‘business locations’ option used? Is this feature activated and used in advertising?
Section 2: Ad campaigns
6. Are Facebook campaign goals aligned with business goals? (e.g. reach, engagement, traffic, sales, leads)
7. What is Facebook strategy based on current campaigns?
– technology oriented, e.g. dynamic ads for advanced targeting
– content oriented, e.g. creative concepts to get noticed
– systematic advertising, e.g. customers need to be reminded regularly
– ad hoc campaigns, e.g. occasionally content is advertised without clear purpose
8. Is there something that works already? (e.g. some campaigns generate sales with low cost, data shows that specific creatives are working, different demographics are responding to ads)
9. Is there budget delivery problems? Potential reasons: low ad relevance scores, low budget or bids, not enough conversions (minimum 100 per month). Solutions: lower your optimization goal e.g. from purchases to link clicks, test new target groups and ads.
10. Does campaign structure follow best practices? Different campaigns for all goals: prospecting and retargeting, upselling and cross-selling, reach and sales etc.
11. What auction type is used? Auction vs. fixed price: with auction you get better results if you beat competition.
12. What placements are used? Facebook ad platform offers all this: Facebook, Instagram, Audience network, and Facebook Messenger.
13.What content types have been tested? (carousel, link ad, instagram story, video, image, canvas)
14. What retargeting types are used? (www retargeting, email retargeting, content retargeting)
15. What levels of retargeting are utilized? (main page, category pages, products pages, blog articles, cart, upselling, cross-selling)
16. What lookalike types are used? (www, email, page likes, purchased)
17. Is AB-testing performed systematically? (both ad set and ad level)
18. Is statistical AB-testing used? (this campaign type can be used e.g. for testing different creatives, target groups or technical settings)
19. How well data is structured? (are campaigns, ad sets, and ads named systematically)
20. Is UTM tagging used? (no, manual, automatic)
21. What attribution model is used? (view conversion vs. click conversions)
22. Is dynamic advertising used?
– can be used both in retargeting and in new customer acquisition
– offers wide range of option if technical setup is made correctly e.g. automated price promotions
23. Is advanced configuration of dynamic advertising used? (e.g. prefer products with high gross margin, geographically show right products for right areas)
24. Are rules used for optimization? (notification from data anomalies, adjusting budget based on results etc.)
25. Is budget spend effectively? (can the budget be increased, potential reach of target groups, frequency)
26. What bid strategy is used? Lowest cost (standard), lowest cost with bid cap (risk of delivery issues), or target cost (can be used for scaling up the budget).
Section 3: Organic content
27. Is there published enough quality content to be believable on the eyes of customers if they visit on Facebook page?
28. How active are Facebook followers? Is there possibility to get insight from followers or turn their enthusiasm into business?
29. Is organic content reaching the target group? If not, maybe it should be advertised.
30. Is there point of focusing organic content or paid advertising? What is the role of organic content? What is the role of paid advertising? Notice: multiple ads can be advertised and AB tested without publishing these on the news feed.
Section 4: International aspect
31. Are the ads translated? When doing advertising to e.g. 10 countries with different languages, the ads should also be communicated in 10 different languages. Note that one country can contain multiple language groups, requiring localization even within a single country.
32. Is campaign structure supporting multiple languages? Each language should have been placed in separate target groups. For example, campaign could be name after the country, and it should contain different ad groups for each languages.
33. Is there enough budget to advertise internationally to all target groups? If you are targeting several countries, cities, and languages, these all need different budgets. In order to make impact, it is not usually wise to divide budget into too small pieces.
34. Is there other localization besides translation? Often, an error is made to assume localization is only about language. However, it is also about culture, customs, and ethnicity. For example, value propositions of communicated benefits may be entirely different when the same product is promoted to culturally different target groups (e.g., collectivity-individuality aspect might differ). Another example is that imagery matters for ethnic match between the target audience and people shown in the ads.
35. Have the country-basis legal restrictions been taken into consideration? E.g. different countries have different restrictions for promoting alcohol products, and European countries have strict orders for handling the data according to GDPR protocol.
36. How do normalized metrics vary by countries? Compare performance by normalized metrics (e.g., ROI), because that adjusts for variation between the markets. For example, Facebook Ads bids can be ten times more expensive in the US than in Vietnam. Similarly, purchase power differs so avg. conversion value can be one tenth in Vietnam, meaning that advertising would be equally profitable. To account for this, use normalized metrics, such as ROI or ROAS.
37. What are the city-level performance differences? Another common mistake is to assume that country is detailed enough segmentation criteria for performance differences. However, performance can vary greatly by city, e.g. in big countries like China or US. Moreover, rural areas can differ compared to city areas because people’s tastes, values, and behavior is different. To accommodate for this, Facebook advertisers should segment by city in addition to country (e.g., compare TOP 5 cities of each country).
38. What are the segment similarities across countries? Each impression has a cost. And each impression also adds information about customer responses. However, in the Facebook Ads account the performance values are siloed across different campaigns and ad sets. Therefore, to optimize such accounts, data needs to be combined. For example, if targeting 12 countries, the performance by demographic groups can be aggregated to give more statistical power (higher reliability for found similarities and differences).
This list of 38 items is a good background for analysing any Facebook Ads account running international campaigns. Besides these steps, Facebook account level data can be used for analysis purposes e.g. finding patterns on data. For example, making country level breakdowns is made easy in the user interface of the ad platform.
About the authors:
Tommi Salenius is a Digital Marketing Manager at Elämyslahjat.fi, a Finnish e-commerce company that sells experience gifts. Tommi also works at Parcero Marketing Partners as a Lead Digital Marketing Strategist.
Joni Salminen is a Digital Marketing Manager at Elämyslahjat.fi, a Finnish e-commerce company selling experience gifts. Joni is also a board member at Konvertigo Digital Agency that runs digital marketing campaigns to over 100 countries.
Display channels, such as Google Display Network, are using view-attribution. This means that sales are attributed for display ads even though customers have not clicked ads but only seen them before making a purchase. By default Google AdWords uses click-attribution, which means that sales are attributed for search ads only when people have clicked on these ads before making a purchase. Facebook’s default attribution model includes both of these. It attributes sales for ads when users have clicked on ad or seen an ad (see below image).
Are view-conversions justified? If somebody is browsing on Facebook and then an ad is visible on the screen for three seconds, is it justified to say that this have affected for a purchase decision. This goes deep in human psychology, which is not my area of expertise. However, one thing that I can say is that clicking an ad indicates more interest towards a brand than only seeing an ad. A click is an action whereas a seeing an ad is not concrete action, and we cannot even be sure if a potential customer even noticed that specific ad.
Can more budget be allocated for Facebook ads in a case where majority of conversions are view-conversions? I have been facing this question, and that is truly a interesting topic. Now lets dig into that question.
Facebook beats display ads, but then comes Google search ads…
Display ads were using view-attribution long before Facebook paid ads game in. Display ads are generating a lot of visibility, few clicks, and almost not sales at all – even though view-attribution is used. Display ad campaigns rarely generate direct ROI, at least from my own experience. There are place for display ads, and that is for campaigns building brand awareness, of which goals are increasing sales in a long-term.
I am not saying that when Facebook uses same view-attribution elements than display, it means that Facebook is not up for direct ROI campaigns. In fact, Facebook is effective for generating sales both view-conversions and click-conversions. Ratio between these variates. From my experience it is clear that Facebook ads beat display ads in direct ROI.
With Google AdWords, this comparison is more complicated because both Facebook and Google search ads are good for generating direct sales. The problem is that these channels are using different attribution models. Is it justified to increase Facebook’s budget over Google AdWords’ budget if Facebook is using different attribution model than Google?
One argument is that this comparison need to be made equal by using same attribution window between these channels. This would mean that view-conversions should be excluded on Facebook’s results. That is not the best way because attribution model need to be decided based on channel’s role in the purchasing funnel. Facebook and display networks are visuals channels, and visual ads are affecting people’s minds and leading them towards purchasing decisions. In comparison to that, Google search ads are not visual but they are only text ads. Text ads are not that visual and for that reason only click-attribution is used for Google search ads.
One possibility is to adjust Facebook view-conversions’ weight, for example, only 50 % of view-conversions are allocated as sales for Facebook ads.
It is giving a wrong picture about Facebook’s potential if all view-conversions are excluded. One possibility is to adjust Facebook view-conversions’ weight. This means that only certain percentage of view-conversions are allocated for Facebook ads. This percentage need to be decided based on the value you give to these view-conversions, for example, how often Facebook is part of the purchasing process. Sadly, Facebook is not supporting this features, and this analysis means more manually work when comparing results of Google and Facebook.
I put my trust in Facebook’s view-conversions
When creating Facebook campaigns, different technical choices are affecting how much you can trust in view-conversion.
news feed vs. right column placement
Right column ads are much smaller and they are not located directly in the news feed if compared to news feed ads. For this reason, right column ads are much likely to be affected by banner blindness. This means that potential customer do not notice an ad because too many things are demanding ones attention on the screen. For example, when browsing Facebook’s news feed, you may not remember those small ads on the upper right corner if compared to the larger ads on the news feed. For this reason, I put more value for view-conversions in a case of news feed ads.
retargeting current customers vs. acquiring new customers
Secondly, view-conversion are more biased in the case of retargeting ads. People who have visited your site are more likely to buy without any advertising compare to those who are not your current customers yet. When people see an retargeting ad on Facebook, they might have made this purchase without seeing that Facebook ad.
Still, I strongly recommended for using Facebook retargeting even though it would generate majority of view-through conversions. Here is one way to look at this. Facebook retargeting view-conversions are similar compared to the advertising with Google brand keywords. It is mostly recommended for advertising with brand keywords in Google even though people might have ended up to your site through organic results. Reason for this is that there are so many distractions on the internet. Even though potential customers would Google your brand, they might end up for competitor’s site.
Same logic goes for Facebook retargeting in a case of view-through conversions. When people are browsing on Facebook, they might have already decided to buy your brand’s product. Still, they mind end up for buying competitor’s product because competitor is advertising to your potential customers on Facebook with a nice discount. Facebook retargeting is like closing a hot deal whether it generates click-through conversions or view-through conversions.
If you encounter a situations where your Facebook retargeting campaign only generates view-conversions, then what?
In situations like mentioned in above quote, it is wise to question the value of these view-conversions. You can try to exclude right column and advertise only on news feed, and see is there any difference on results. If excluding right column does not affect the results, you can examine the total revenue numbers of your eCommerce store. You can compare how total revenue has developed compared to your Facebook sales. You can also try to changes your ads’ message to be more clickable. If you end up transferring your Facebook budget to other channels by excluding view-conversions, how does that affect your total sales?
Conclusions
It depends on many variables on which percentage of your Facebook sales are click-conversions or view-conversions. Your product, your target groups, and your creative are affecting how people are reacted for your Facebook ads whether they click on it or go to Google after seeing your Facebook ad to look for more informations before a purchasing decision.
Facebook advertising is effective tool for generating direct sales as well as for brand visibility. With Google search ads you are not building brand with visual elements but making direct sales for your eCommerce. When optimising your budget, it all starts with goals. Are you optimising solely on short-term ROI, building a brand, or leaving room for early stage experiments for figuring out your customers segment.
If optimising only for direct ROI, then it comes down for attribution modelling. Both channels, Google and Facebook, have their place in customers’ purchasing path. If transferring all Facebook budget to Google, because Google is better with absolute click-attribution, it might end-up lowering your overall sales. This is because customers’ need multiple touch points with your brand before making a purchase. For example, Google Analytics offers free tool for analysing customers paths (see image below).
When deciding whether to trust on Facebook’s view-attribution or not, these four points are wise to consider.
right column view-conversions are less valuable compared to news feed ones
view-through conversions are more valuable in a case of new customers compared to retargeting
Facebook’s view-conversions’ weighting can be adjusted, for example, only 50 % of the view-through conversions can be allocated for Facebook ads
due to Facebook’s visual nature, it is justified to use Facebook’s view-attribution along with click-attribution
I would like to know, how do you use Facebook’s view-through conversions when doing digital marketing? Do you agree with my points or do you have different angle to this discussion?
——————
Thank you Joni Salminen for inspiring to write this article. We have had a nice discussions about different attributions models and how to allocate budget between different marketing channels. #viewattributiongate
Tuli viimeksi runoiltua vähän pitkälti WordPress-sivun optimoinnista, niin ajattelin nyt kirjoittaa ihan vain pikaisen artikkelin hakukoneoptimoinnista. Ja täsmäisku nimi tulee siitä, että sivuston otsikko (title) on yksi tärkeimmistä hakukoneoptimoitavista kohteista.
Sivuston otsikko on siis selaimen välilehdessä näkyvä teksti, jonka on tarkoitus kuvata sivun sisältöä. Tästä tekstistä muodostuu myös Googlessa näkyvän linkin otsikko (ainakin suurimmassa osassa tapauksia). Sijoittamalla tärkeitä avainsanoja sivuston otsikkoon parantaan mahdollisuuksia nostaa hakukonesijoitusta, sekä kirjoittamalla vetävän tekstin, googlailijat eivät voi vastustaa kiusausta klikata sen kautta juuri sinun nettisivuille!
Analysoi sivusto
Ensimmäinen vaihtoehto on käydä läpi manuaalisesti tärkeimmät sivut ja optimoida ne. Toinen vaihtoehto automatisoida tätä prosessia ja käyttää esimerkiksi ilmaisohjelmaa kuten Visual SEO Studiota. Tämä ohjelmaa antaa sinulle listan puuttuvista ja korjattavista sivuston otsikoista – kätevää. Ohjelman käyttöliittymä ei ole kaikkien selkein, mutta siihen tottuu.
Täydellinen sivuston otsikko
Otsikon olisi hyvä olla korkeintaa 60 merkkiä pitkä, jotta se näkyy kokonaisuudessaan Googlessa. Sen tulee liittyä sivuston sisältöön. Sivuston otsikon ensimmäisillä sanoilla on eniten painoarvoa hakukoneoptimoinnin näkökulmasta – sivuun liittyvä tärkein avainsana kannattaa sijoittaa ensimmäiseksi. Tämän jälkeen otsikossa voi mainita myös muita avainsanoja, mutta avainsanojen liiallinen käyttäminen on huono asia. Riittää, että avainsanan mainitsee vain kerran. Yleinen käytäntö on lisätä otsikon loppuun domainin nimi. Lisäksi jokaisella sivulla tulee olla uniikki otsikko, joten samaa otsikkoa ei kannata kopioida eri otsikoiksi. Google katsoo tätä pahalla!
Ja näin teet käytännössä
Tämä esikatselutyökalu on aivan timanttinen, kun kehittelee sitä omaa täydellistä sivuston otsikkoa. Kirjoita haluamasi otsiko tähän työkaluun, niin näet miltä se näyttää käytännössä. Sitten vielä muistat laittaa siihen alkuun sen avainsanan ja loppuun domainin nimen, niin olet optimoinut otsikon paljon paremmin kuin valtaosa!
Seuraa tuloksia
Googlen verkkovastaavan työkaluista näkee avainsanojen keskimääräisen sijoituksen ja klikkausprosentin. Näitä seuraamalla saa yleiskuvan optimointiprojektin tuloksista. Tietenkin parempi vaihtoehto on seurata tämän lisäksi myös tärkeimpiä avainsanoja erikseen ja niiden kehitystä.
Ja sitten loppuun jo kohta perinteeksi muodostuva ps. Jos haluat artikkelin “Miten valita optimoitavat otsikot, jos omalla nettisivulla on tuhansia eri sivuja”, kommentoi alle.
Ja mikä ihmeen WordPress? Nyt olisi tarkoitus hieman avata näitä kysymyksiä. Kaikkia varmaan kiinnostaa, miten pääsee sinne Googlen ykköspaikoille. No se ei ole mikään helppo juttu eikä se välttämättä onnistu, vaikka kuinka yrittää. Ajattelin kuitenkin avata muutamia pikkuseikkoja, joiden avulla voi huomattavasti parantaa omia mahdollisuuksia nousta Googlen kärkipaikoille.
Monille, jotka miettivät sitä oman blogin perustamista tai ensimmäisen nettisivun pystyyn laittamista, on WordPress varmaan tuttu – ainakin kuullut siitä mainittavan. Yksi asia kuitenkin usein unohtuu omia nettisivuja perustettaessa – hakukoneystävällisyys. Nettisivut on kohtuullisen helppo laittaa pystyyn. Kuitenkin hetken päästä kohdataan se todellinen ongelma eli, miten ihmeessä sinne saa niitä kävijöitä. Vastaus on monimutkaisuudessaan yksinkertainen eli hakukoneoptimoimalla.
Hakukoneoptimointiin pitäisi kiinnittää huomiota heti nettisivuja perustettaessa, koska silloin luodaan perusta. Ja tämän perustan PITÄISI olla hakukoneystävällinen, koska jälkeen päin sen muuttaminen on työläämpää ja saattaa vaatia joitakin uhrauksia. Varoitus: Tämän blogipostauksen jälkeen, et pysty surffailemaan ärsyyntymättä pikku yksityiskohdista! No ei ehkä tämän postauksen jälkeen, mutta jos innostut hakukoneoptimoinnista, niin sitten ehkä. Nyt oletan, että sinulla on se hieno tilaisuus edessäsi eli olet perustamassa täysin uutta sivustoa ja voit tehdä kaiken hakukoneoptimoidusti alusta pitäen.
10 vaiheen lista WordPress-sivun hakukoneoptimointiin:
Valitse ytimekäs domain (mahdollisuuksien mukaan liitä tähän tärkein avainsanasi)
Asenna Google Analytics (jotta voit fiilistellä kasvavia kävijämääriä)
Optimoi URL-rakenne (muista avainsanat)
Kiinnitä huomiota navigointiin (ja taas ne avainsanat)
Asenna Google Webmaster Tools
Lähetä Sitemap.xml
Optimoi Page Titlet (ja vielä kerran niitä avainsanoja peliin)
Optimoi Meta Descriptionit
Tämä lista ei välttämättä vielä auennut, mutta ei hätää. Käydään ensin läpi WordPress ja sitten paneudutaan tarkemmin hakukoneoptimointiin.
Mikä ihmeen WordPress?
Lyhyesti ja kansankielellä sanottuna WordPress on helppo ja hakukoneystävällinen tapa perustaa nettisivut tai blogi. Siitä on olemassa keksi versiota eli ilmainen ja kaupallistettu. Itse asiassa tämäkin blogi on perustettu WordPressin kaupallisella versiolla – helppoa ja vaivatonta. Tietenkin tässä kaupallisessa versiossa on muutamia haittapuolia kuten ulkonäköä ei pääse muokkaamaan täysin haluamakseen eikä siihen pysty asentamaan plugineja.
Sitten, jos on ylimääräistä aikaa, kiinnostusta tai tarvetta täysin muokattaville nettisivuille, WordPressin ilmainen versio auttaa. Ja kannattaa myös huomata, että pluginien avulla sivuston pisteitä saa helposti nostettua Googlen silmissä. Pluginit on helppoja asentaa WordPressin käyttöliittymän kautta. Eli ilmaisen WordPressin asentaminen pähkinänkuoressa:
Hanki tilaa web-palvelimelta (ilmaista tilaa voi kysellä esim. Arkusta).
Googlaa “wordpress famous 5 minute install”
WordPressin asentaminen vaikuttaa helpolta ja sitä se onkin (ainakin pääpiirteittäin). Ja sitten päästään itse asiaan eli siihen hakukoneoptimointiin!
Domain ja URL-rakenne
Ehkä jopa tärkein yksittäinen hakukonenäkyvyyteen vaikuttava tekijä on domain eli osoite. Sen valintaan kannattaa kiinnittää huomiota, sillä sen muuttaminen ei usein tule kysymykseenkään. Tärkeän avainsanan sijoittaminen domainiin nostaa mahdollisuuksia päästä hyville sijoituksille Googlessa. Avainsanan sijoittaminen domainiin ei ole aina hyvä idea esimerkiksi, jos halutaan domainin olevan yrityksen nimi.
Nettisivuja tehtäessä kannattaa kiinnittää huomiota URL-rakenteeseen. Osoitteen olisi hyvä pysyä selkeänä ja ymmärrettävänä. Sen tulee kuvata kunkin sivun sisältöä ja aina parempi, jos sieltä löytyy tärkeitä avainsanoja. Avainsanoja ei saa kuitenkaan sijoittaa liikaa osoitteeseen, koska Google ei katso tätä hyvällä. Esimerkiksi tämä Expertin URL on kohtalaisen hyvä hakukoneoptimoinnin näkökulmasta: http://www.expert.fi/Tuotteet/Tietokoneet/Poytakoneet. Tuotteet sana on ehkä hieman turha, mutta yleisesti ottaen poikkeuksellisen selkeä URL-rakenne.
Teeman valinta ja sivuston nopeus
Helppo tapa nopeuttaa omaa WordPress-sivua on miettiä teeman valintaa. Uuden teeman asentamisen jälkeen täytyy aina testata sen nopeus. Toiset teemat voivat näyttää hyviltä, mutta ne ovat hitaita ja täynnä virheitä (siis nopeuden kannalta ajatellen). Lisäksi pluginien asentamisen jälkeen kannattaa testata sivuston nopeus, koska osa niistä voi hidastaa huomattavasti sivua.
Pienelle sivustolle kätevä tapa nopeuttaa sivuja on ladata plugin tähän tarkoitukseen esimerkiksi W3 Total Cachen avulla voi helposti parantaa sivuston suorituskykyä. Tämä plugin sisältää myös CDN-tuen, mutta CDN ei ole yleensä kannattava hankinta pienen sivuston tapauksessa.
Googlella on olemassa loistava työkalu, jonka avulla voi mitata oman sivuston nopeuden. Se löytyy Googlen Webmaster Toolsista! Teeman valinnassa kannattaa huomioida nopeuden lisäksi myös soveltuvuus mobiilille ja skaalautuvuus. Suurin osa teemoista on responsiivisia eli ne näyttävät hyvältä eri laitteilta.
Analytiikan asentaminen
WordPress-sivulle kannattaa heti alusta alkaen asentaa jokin analytiikkaohjelma. Itse suosin Google Analyticsia. Sen voi asentaa itse lähdekoodiin tai sitten voi ottaa jälleen kerran pluginin avuksi ja saada siinä sivussa muutamia lisäominaisuuksia kuten Google Analytics Dashboardin WordPressin käyttöliittymään. Itse olen suosinut Yoastin plugineja eikä Google Analytics plugin tee tässä poikkeusta. Plugineja asennellessa kannattaa muistaa, että ne voivat mahdollisesti muodostaa pienen tietoturvariskin. Tämän takia niitä ei kuitenkaan kannatta jättää hyödyntämättä, koska niistä saa paljon apua ilman itse tarvetta koodata.
Webmasterin työkalut on toinen analytiikkaohjelma, joka kannattaa asentaa. Nämä saa jopa asennettua kaupalliseen WordPressin versioon. Itse käytän Googlen Webmaster Toolsia. Sieltä löytyvät muun muassa sivustoasi koskevat virheilmoitukset, tietoturvauhat, indeksoidut sivut, lähetetyt sitemapit ja robots.txt-tiedosto. Sieltä löytyy myös paljon hakukoneoptimoijalle hyödyllistä tietoa kuten Googlen indeksoimat avainsanat ja hakutermit, joilla kävijät päätyvät sivuille. Google on kuitenkin vähentänyt Google Webmaster Toolsin tukea ja se säilyttää historiatiedon vain viimeisen 3 kuukauden ajalta. Muista ottaa tiedot talteen!
Navigointi
Helposti navigoitavat sivut ovat käytettävyyden perusjuttuja. Tämä korostuu erityisesti laajoissa verkkokaupoissa, joissa yksittäiset tuotteet hukkuvat helposti monien linkkien taakse. Navigointi-linkkejä laadittaessa kannattaa pitää mielessä avainsanat, sillä Google pitää navigointia oleellisena osana sivustoa. Käyttämällä avainsanoja voit parantaa mahdollisuuksia parempiin hakukonesijoituksiin.
Helposti navigoitavat sivut nostavat käyttäjätyytyväisyyttä. Se on taas yksi osa-alue, joka vaikuttaa hakukonesijoitukseen. Googlen antaa painoarvoa käyttäjien sivustolla viettämälle ajalle ja sille, kuinka monella eri sivulla käyttäjät ovat vierailleet. Näitä mittareita on helppo seurata analytiikasta.
Sitemap ja robots.txt
Sitemap.xml on tiedosto, joka lähetetään hakukoneille ja se auttaa niitä sivuston indeksoinnissa. Se on käytännössä lista sivuista, jotka löytyvät nettisivuiltasi. Hakukoneiden on tällöin helppo käydä tämä lista läpi verrattuna siihen, että ne poukkoilisivat sivuilla seuraten jokaista mahdollista linkkiä.
Robots.txt-tiedoston avulla pystyy blokkaamaan tiettyjä sivuja pois, ettei Google vieraile niillä ja indeksoi niitä. Tällaisia voivat olla esimerkiksi hallintapaneeli ja tietyt metasivut, joiden kautta voidaan hallinnoida vaikkapa kuvagalleriaa. Yleisesti ottaen Googlen tuloksissa näytetään järkeviä tuloksia eikä robots-tiedostosta tarvitse välittää ainakaan pitäessä omaa pienimuotoista blogia. Jos olet epähuomiossa sisällyttänyt sitemappiin epähuomiossa kaiken maailman metasivuja ja Google näyttää niitä hakutuloksissa, voit halutessasi blokata ne pois robots-tiedoston avulla (nimimerkillä opetellessa kaikkea sattuu).
Nämä toimenpiteet pystyy kätevästi hoitamaan WordPressin SEO pluginien avulla.
Page Title ja Meta Description
Voisin vielä huudella, että URLin jälkeen ehkäpä toiseksi tärkein yksittäinen tekijä hakukoneoptimoinnin kannalta on sivuston otsikko (page title). Tämä on selaimen ylälaidassa oleva teksti, jonka tarkoitus on kuvata sivun sisältöä. Tämän perusteella muodostuu myös hakukonetuloksen otsikko. Page titlen alkuosaan kannattaa ehdottomasti sijoittaa avainsana. Toinen yleinen käytäntö on, että page titlen loppuosaksi generoidaan automaattisesti esimerkiksi domainin nimi.
Meta-kuvaus (description) on ainoastaan hakukoneille näkyvä kenttä. Sen tarkoituksena on kertoa tiivistetysti sivun sisältö. Tämä ei vaikuta hakukonesijoitukseen, mutta yleisenä periaatteena on, että tämä teksti näkyy hakukonetuloksen esittelytekstinä linkin alapuolella. Tämä on siis tietynlainen myyntipuhe, jonka perusteella vierailijat klikkaavat juuri sinun hakukonelinkkiä.
Näitä molempia pystyy muokaamaan esimerkiksi SEO Ultimate pluginin avulla.
Loppuun mainittakoon vielä isällinen kommentti – älä unohda sivuston varmuuskopiointia! Lataa vaikka plugin tähänkin.
ps. Jos haluat lukea lisää hakukoneoptimoinnin perusteista kuten avainsanoista, tiivistelmä kandidaatin tutkielmasta sopii tähän kuin nenä päähän.
pps. Jos joku haluaa, että kirjoitan “Osa 2: Näin jatkat WordPress-sivusi optimointia”, laita kommenttia tulemaan.
Hakukoneoptimointi vaatii kekseliäisyyttä, analyyttistä ajattelua ja kärsivällisyyttä. Hakukoneoptimoinnin tulokset eivät näy heti vaan saattaa kulua päiviä tai viikkoja ennen kuin saadaan tuloksia. Toisaalta toimenpiteet saattavat vaikuttavaa positiivisesti vielä kuukauden päästä. Kun vihdoin kävijämäärät alkavat nousta, ja tajuat sen johtuvat hakukoneoptimoinnista, on onnistumisen ilo suurta. Tämä kandidaatin tutkielma soveltuu hyvin perustietojen opetteluun. Perusteiden jälkeen on helpompi seurata alan keskustelua ja tehdä oivalluksia, joilla voi jättää kilpailijat monta sivua jälkeen Googlessa.
Hakukoneoptimoinnin menetelmiä
Hakukoneoptimoinnin avulla pyritään saamaan mahdollisimman hyvä sijoitus hakukoneissa. Hakukoneoptimointi on tärkeää, koska suurin osa klikeistä kohdistuu mainosten sijaan luonnollisiin tuloksiin. Internet markkinoinnin hienous on siinä, että kaikkea pystytään mittaamaan. Hakukoneoptimoinnin tulokset ovat helposti todistettavissa konkreettisten mittareiden avulla.
Hakukoneoptimointi on jatkuvasti muutoksessa oleva internet markkinoinnin muoto. Hakukoneoptimointi on haastavaa, koska esimerkiksi Google muuttaa hakualgoritmiaan jopa satoja kertoja vuoden aikana. Tällöin hakukoneoptimoinnin ammattilaisten tulee sopeutua muutoksiin toteuttaakseen tehokasta hakukoneoptimointia. On olemassa tiettyjä hakukoneoptimoinnin perussääntöjä. Nämä ovat hakukonesijoitukseen vaikuttavia tekijöitä, jotka muuttuvat todella harvoin. Näitä ovat:
Avainsanojen käyttäminen
Linkkien hankkiminen
Laadukkaan sisällön tuottaminen
Tagien optimointi
Avainsanat ovat sivuston kannalta olennaisia sanoja tai fraaseja. Näillä termeillä hakukoneiden käyttäjät etsivät sivustoja hakukoneista. Hakukoneoptimoinnilla on tarkoitus saavuttaa mahdollisimman hyvä sijoitus hakukoneissa valituilla avainsanoilla. Sivustolle saapuvilla linkeillä (inbound links) pystyy parantamaaan huomattavasti omaa hakukonesijoitustaan. Parhaassa tapauksessa linkkaavien sivujen sisältö liittyy optimoitaviin avainsanoihin. Google on käyttänyt linkkejä sijoituksen määrittämiseen sen perustamisesta lähtien, joten linkkien hankinnalla on pitkät perinteet.
Laadukas sisällön tuottaminen on hakukoneoptimoinnin suuntaus, joka on kasvattanut merkitystä lähivuosina. Google mainitsee sivuillaan, että yksi sen päätavoitteista on tarjota laadukasta sisältöä käyttäjille. Tagien optimointi on sivuston teknistä optimointia. Tämän toimivuus perustuu siihen, että hakukoneet etsivät sivuston kannalta olennaisia sisältöä tageista. Tällöin on hakukoneoptimoinnin kannalta tärkeää sisällyttää avainsanoja sisällön lisäksi muun muassa otsikoihin ja title tagiin.
Googlen toiminta
Hakukoneoptimoinnissa on kolme osapuolta: hakukoneoptimoijat, hakukoneet ja hakukoneiden käyttäjät. Hakukoneoptimoijat yrittävät saada hakukoneet näkemään optimoitavat sivustot laadukkaina. Hakukoneet taas yrittävät näyttää mahdollisimman puolueettomia ja laadukkaita tuloksia käyttäjille. Hakukoneoptimointi on jatkuvaa kädenvääntöä hakukoneiden ja hakukoneoptimoijien välillä.
Googlen toiminta perustuu algoritmiin, joka määrittää näytettävät hakutulokset. Algoritmin muutokset on dokumentoitu kattavasti hakukoneoptimoijien toimesta, koska muutoksien ymmärtäminen on tärkeää. Niiden perusteella pystytään saamaan kattava kuva hakukoneoptimoinnin kehityksestä. Graafeissa on esitetty hakukoneoptimoinnin kannalta merkityksellisimmät algoritmipäivitykset.
Googlen hakukoneen algoritmin kehitys vuosina 2000–2007
Googlen alkuaikoina keskityttiin perustavan laatuisiin ongelmiin kuten Black hat -menetelmien karsimiseen. Näillä tarkoitetaan hakukoneoptimoinnin keinoja, jotka eivät ole hyväksyttäviä kuten eri sisällön näyttämistä hakukoneelle ja sivuston käyttäjälle. Vähitellen Googlella aloitettiin panostamaan enemmän sisällön laatuun ja siihen, että miltä hakukoneen tulossivu näyttää. Viime vuosina Google on lisännyt päivitystiheyttä ja uusien ominaisuuksien seuraaminen on entistä tärkeämpää.
Googlen hakukoneen algoritmin kehitys vuosina 2008–20013
Caffeine-, Panda-, ja Hummingbird-päivitykset tekivät suuria muutoksia algoritmiin ja niillä oli huomattavan laajoja vaikutuksia hakusijoituksiin. Caffeine-päivitys keskittyi erityisesti haun teknisten ominaisuuksien parantamiseen. Panda keskittyi laadukkaan sisällön tunnistamiseen ja Hummingbird lisäsi uusia ominaisuuksia Googlen hakutuloksiin. Hummingbird keskittyi erityisesti valmiin tiedon näyttämiseen pelkkien linkkien sijaan.
Nykyään hakutuloksien ulkonäköön vaikuttaminen on kokonaan oma taiteen lajinsa. Google tarjoaa monia mahdollisuuksia hakutuloksien ulkonäön muuttamiseen. Oman linkin alle on mahdollisuus saada esimerkiksi hintatietoja tai arvosteluja. Oman kuvan näkyminen linkin vieressä on tehokas keino parantaa käyttäjien mielenkiintoa linkkiä kohtaan. Kuva herättää luottamusta ja tällöin linkkiä klikataan useammin eli sen klikkausprosentti nousee (click-through rate, CTR).
Sosiaalisten signaalien huomioiminen on tullut entistä tärkeämmäksi hakukoneoptimoinnissa. On ollut eriäviä mielipiteitä siitä, että onko sosiaalisella medialla erityistä vaikutusta hakusijoituksiin. Se on kuitenkin varmaa, että näiden kanavien kautta pystytään saamaan sivustolle lisää liikennettä. Tämä taas parantaa hakukonesijoitusta. On vaikeaa keskittyä vain hakukoneoptimoinnin, koska internet markkinoinnissa eri toimenpiteet vaikuttavat toisiinsa kuten sosiaalinen media, blogit ja maksettu hakukonemainonta.
Antoisia lukuhetkiä ja koittakaa olla hajoilematta kandin akateemisuuteen.
Hakukoneoptimoinnin perusteiden opettelun jälkeen seuraava hyvä askel on alkaa selailemaan nettiä hakukoneoptimoijan silmin. Tähän on olemassa monia hyviä työkaluja, jotka ovat kaiken lisäksi vielä ilmaisia. Näiden avulla on helppo tutustua syvemmin hakukoneoptimoinnin maailmaan ja alkaa kiinnittää huomiota oikeisiin asioihin hakukoneoptimoinnin näkökulmasta.
Excel on ehdottomasti suosikkityökaluni (kiitos Timo Leinon mahtavien kurssien), mutta hakukoneoptimoinnin maailmassa se ei itsessään riitä. Jostain tarvitaan se tieto, joka syötetään exceliin analysoitavaksi. Yksi erittäin käyttökelpoinen hakukoneoptimoinnin työkalu on Alexa.com sivusto.
Hakukoneoptimoinnin mittareita
Alexa on yritys, joka tarjoaa työkaluja nettisivujen optimointiin ja liikenteen seurantaan. Alexa tarjoaa maksullisten palveluiden lisäksi dataa myös ilmaiseksi. Tämän tiedon saamiseksi ei tarvitse sitoutua mihinkään vaan tarvitsee ainoastaan valita nettisivu, josta haluaa lisää tietoja. Tämän jälkeen valitun nettisivun osoite kirjoitetaan Alexan etusivulta löytyvään kenttään ja sitten sinulla on paljon hienoa dataa tulkittavaksi. Tässä muutamia hyödyllisiä Alexan antamia mittareita:
Global Rank
Kertoo, kuinka suosittu sivusto on koko maailman mittapuulla. Esimerkiksi Kauppalehti oli maailman 8970. vierailluin sivusto kirjoitushetkellä. Tämä arvo on kuitenkin vain suuntaa antava arvio sivuston suosiosta.
Hakukoneoptimoinnin kannalta: Voit käyttää Global Rankia analysoidessasi kilpailijoiden nettisivujen suosiota tai sitten seuratessasi oman sivuston suosiota verrattuna muihin sivustoihin. Pelkästään oman sivuston seurantaan on olemassa parempia työkaluja kuten Google Analytics.
Rank in a Specific Country
Kertoo, kuinka suosittu sivusto on tietyssä maassa. Tätä maata ei pysty itse valitsemaan vaan Alexa määrittää sen automaattisesti.
Hakukoneoptimoinnin kannalta: Pienten kotimaisten yritysten tapauksessa tämä on parempi mittari kuin Global Rank. Harmillista on, että toisinaan Alexa ei näytä tätä arvoa, vaikka sivusto olisi kohtuullisen suosittu.
Bounce Rate
Kertoo, kuinka suuri prosentti sivuston kävijöistä lähtee sivustolta saman tien pois ennemmin kuin jatkaa sivustolla selailua. Esimerkiksi Kauppalehden bounce rate on 48,80 %. Tämä tarkoittaa, että hieman yli puolet sivuston kävijöistä jatkaa sivustolla selailua ensimmäiseltä sivulta eteenpäin.
Hakukoneoptimoinnin kannalta: Bounce rate on Googlen käyttämä ranking-tekijä. Kärjistäen voidaan sanoa, että mitä pienempi bounce rate on, sitä paremman sijoituksen hakukoneessa sivusto saa. Täytyy kuitenkin huomioida, että Googlella on yli 200 sijoituksiin vaikuttavaa tekijää.
Time on Site
Kertoo kävijöiden viettämän ajan sivustolla.
Hakukoneoptimoinnin kannalta: Time on site on Googlen käyttämä ranking-tekijä. Hakukoneoptimoinnissa voidaan keskittyä parantamaan sivuston käytettävyyttä ja sisältöä, jolloin kävijät viihtyvät sivustolla kauemmin ja tätä kautta myös bounce rate laskee.
Inbound Links
Kertoo sivustolle saapuvien linkkien määrän
Hakukoneoptimoinnin kannalta: Linkkien hankkiminen on yksi hakukoneoptimoinnin tärkeimmistä osa-alueista. Vaikka viime vuosina on ollut keskustelua PageRankin merkityksen vähenemisestä, linkeillä on silti suuri merkitys hakukoneoptimoinnissa.
Site speed
Kertoo sivuston latausnopeudesta. Isot kuvat, animaatiot ja huono tekninen toteutus ovat tekijöitä, jotka hidastavat sivuja.
Hakukoneoptimoinnin kannalta: Sivuston latausnopeus on Googlen käyttämä ranking-tekijä. Hitaasti latautuvat sivut vähentävät käytettävyyttä ja tätä kautta muun muassa Time on site yleensä laskee. Hakukoneoptimoinnissa monet asiat liittyvät toisiinsa. Sivuja voidaan nopeuttaa hankkimalla content delivery network -palvelu (CDN), jollaista tarjoaa esimerkiksi Amazon.
Alexa tarjoaa myös monia muita ilmaisia mittareita liittyen kävijöihin, avainsanoihin ja linkkeihin. Täytyy kuitenkin muistaa, että edellä mainitut mittarit perustuvat tiettyihin kaavoihin ja ovat todellisuudessa arvioita. Tämä tulee tiedostaa lukuja analysoitaessa ja maalaisjärki on aina hyvä pitää mukana. Toinen harmillinen seikka on, että todella pieniä tai uusia sivustoja ei välttämättä löydy Alexasta. Sivustolla täytyy olla jonkin verran liikennettä ennen kuin saa kaiken irti Alexasta.
Käytännön vinkki hakukoneoptimointiin
Välillä on turhan työlästä palata Alexan sivuille ja tarkastaa jonkin sivuston suosiota. Alexa toolbarin avulla näkee nettiä selaillessaan jatkuvasti eri sivujen Alexa-rankingin. Tällöin voi löytää sivuja, jotka pärjäävät poikkeuksellisen hyvin Alexa-rankingissa. Tällaisia sivuja analysoimalla voi saada hyviä ideoita oman sivuston hakukoneoptimoinnin parantamiseksi. Koska itse en erityisesti pidä laajennuksien asentamisesta selaimeen, minulla on erillinen selain hakukoneoptimointia varten. Tähän selaimeen eli omassa tapauksessa Mozilla Firefoxiin olen asentanut kaikki tarvittavat laajennukset sivustojen nopeaa analysointia varten.
Alexan sivuilta löytyy myös listaus jokaisen maan vierailluimmista sivustoista. Suomalaiset ovat muun muassa aktiivisia blogirintamalla, koska Blogspot ja WordPress löytyvät 30 vierailluimman sivuston joukosta.
Yhteenveto
Alexa on hyödyllinen työkalu yleisen tilanteen hahmottamiseen ja kilpailijoiden analysoimiseen. Sen avulla pystyy muodostamaan kuvan omien sivujen suosiosta verrattuna kilpailijoihin. Alexan hyödyllisimmät mittarit ovat Global Rank ja Rank in Country. Alexaa ei kannata käyttää pääasiallisena työkaluna omien sivujen liikenteen tarkkailuun esimerkiksi bounce raten osalta. Tätä varten on olemassa parempia ilmaisia työkaluja kuten Google analytics ja Google Webmaster Tools.
Itse en ole käyttänyt Alexan maksullista versiota. Jos tämä kiinnostaa, Alexan sivuilla on mahdollisuus ilmaiseen kuukauden kokeiluun. Onko kenellekään muuten kokemusta maksullisista analyysityökaluista?
Loppukevennyksenä on huikea taidonnäyte minun kuvankäsittelytaidoista. Ehkä pitäisi pikku hiljaa yrittää siirtyä Paintista eteenpäin.
Sanon heti alkuun, että hakukoneoptimointi ei ole mitään koodaamista. Jos olet hyvä kirjoittamaan, sinusta on ainesta hakukoneoptimoijaksi. Mistä ihmeen hakukoneoptimoinnista nyt oikein puhutaan? Lyhyesti sanottuna hakukoneoptimoinnilla on tarkoitus parantaa omien nettisivujen näkyvyyttä hakukoneissa. Hakukoneoptimoinnissa tärkeää on laadukkaan sisällön tuottaminen, linkkien hankkiminen ja tekninen optimointi. Tässä lyhyt tiivistelmä, jos haluat nopean silmäyksen hakukoneoptimoinnista.
Oma kiinnostukseni hakukoneoptimointiin heräsi Turun Kauppakorkeakoulussa. Osallistuin digitaalisen markkinoinnin kurssille ja siitä se sitten lähti. En ole mikään hakukoneoptimoinnin eli SEOn ammattilainen (vielä), mutta opettelen jatkuvasti uutta. Hakukoneoptimoinnin aloittaminen oli kuitenkin vaikeaa, koska sitä ei juurikaan opeteta Suomessa. Miten sitten päästä alkuun hakukoneoptimoinnin parissa? Tässä muutamia vinkkejä, jotka ovat osoittautuneet itselleni hyödyllisiksi.
1. Sosiaalinen media
Sosiaalinen media on tärkein kanava, jos haluaa pysyä tietoisena hakukoneoptimoinnin uusista suuntauksista. Ensimmäinen asia, joka aloittelevan hakukoneoptimoijan tulee tehdä, on alkaa seuraamaan alaan liittyvää keskustelua. Blogeja ja twitteriä seuraamalla pysyy ajantasalla ja saa viimeisimmät tiedot uusista muutoksista.
Esimerkiksi viime joulukuussa Google päivitti ensimmäistä kertaa kymmeneen kuukauteen PageRankia. Tämä arvo kuvaa sivuston merkityksellisyyttä huomioimalla sivulle saapuvien linkken laadun ja määrän. Ainut keino yrittää selvittää, että minkä takia arvot olivat muuttuneet tiettyyn suuntaan oman nettisivun tapauksessa, oli seurata keskustelufoorumeja. Tämä kuvaa hyvin hakukoneoptimoinnin luonnetta. Mistään ei voi olla täysin varma ja toimenpiteet tulee perustaa valistuneiden arvauksien ja analytiikan varaan.
Itse seuraan hakukoneoptimointiin keskittyviä sivustoja lähinnä Twitterin kautta. Matt Cutts on henkilö, joka kannattaa laittaa ehdottomasti seurantaan. Hän vastaa Googlella hakukoneoptimointiin liittyvistä ongelmista koskien laadukkaita hakukonetuloksia. Aina, kun alalla tapahtuu suuri muutoksia, kaikki odottavat Matt Cuttsin tviittaavan. Tässä vielä muita sivustoja, joita seuraamalla pääsee alkuun:
Hakukoneoptimointi on koko ajan muuttuva ala (kiitos Googlen), joten uusista kehityssuunnista tulee olla jatkuvasti tietoinen. Perusjutut voi kuitenkin opetella kursseilla tai lukemalla netistä. Hakukoneoptimoinnissa ei ole ehdottomia totuuksia oikeasta tai väärästä. Hakukoneiden algoritmit ovat tarkoin varjeltuja salaisuuksia ja loppujen lopuksi ei voi olla täysin varma yksittäisten optimointitoimenpiteiden tehokkuudesta. Tietyiltä osin hakukoneiden toimintamallit tunnetaan kuitenkin hyvin ja nämä toimintamallit harvoin muuttuvat radikaalisti. Näitä ovat muun muassa indeksointi, avainsanat ja laadukas sisältö.
Viime syksynä vuodatin monia hikipisaroita kandidaatin tutkielman eteen, jonka aihe on yllättäen hakukoneoptimointi. Sen selailtuaan on helpompi seurata alan keskustelua, koska osaa liittää yksittäisiä artikkeleita suurempiin kokonaisuuksiin. Kannattaa lisäksi seurailla eri koulujen ja yritysten kurssitarjontaa, ainakin kauppakorkeakoulut järjestävät kursseja internet markkinoinnista. Myös ulkomaalaiset yliopistot kuten Irlantilainen DIT tarjoavat kokonaisia maisteriohjelmia digitaalisesta markkinoinnista. Voimme vain toivoa, että tämän kaltaisia maisteriohjelmia rantautuisi Suomeen.
3. Työt
Tällä hetkellä internet markkinointiin liittyvät työpaikat ovat kasvussa. Kannattaa olla silmät ja korvat tarkkana ja tarttua tilaisuuteen. Osallistumalla esimerkiksi muutaman kuukauden työharjoitteluun saa konkreettisen käsityksen hakukoneoptimoinnista. Oli todella yllättävää huomata, että foorumeilta saatua tietoa pystyi suoraan hyödyntämään käytännön hakukoneoptimointia toteuttaessaan.
Turkulaisille vinkiksi: jos minulla ei olisi vielä työpaikkaa, kävisin katsastamassa Logomon markkinointiin keskittyvät yritykset kuten Mobiilimarkkinointi Roudan, Somecon ja Vilperin. Siellä on keskittymä yrityksistä, jotka ovat erikoistuneet internet markkinointiin. Lisäksi muutama niistä on hakenut harjoittelijoita lähiaikoina.
Itse olen tällä hetkellä Dublinissa opettelemassa hakukoneoptimointia. Toivottavasti upeat maisemat ja Guinness ovat parantaneet luovuutta.
